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全球化戰略穩步推進 奇瑞海外市場2020開局良好

2020年02月21日 11:53:02    來源:環球汽車網    類型:轉載    編輯:環球汽車網    評論:0
近日,奇瑞集團公布了2020年1月的銷量快報。在車市下行和全國戰“疫”的大環境下,奇瑞集團1月共計銷售汽車5.31萬輛,其中,1月出口實現8957輛,環比增長1.2%,取得良好開局。
海外市場開局良好的背后,是奇瑞集團全球化戰略的不斷提速,使其在全球運營、產品品質和品牌形象等方面的競爭力全面提升。
全球運營,新產品陸續登陸海外市場
奇瑞能夠持續多年在海外市場保持競爭力,是其長期堅持全球化發展戰略的結果。奇瑞從發展初期就堅持“無內不穩,無外不強”理念,注重開拓國內、國際兩個市場,是我國第一個將整車、CKD散件、發動機以及整車制造技術和裝備出口至國外的車企。近年來,奇瑞更是加快了新產品海外上市的節奏。
2017年,奇瑞與巴西最大的汽車制造和銷售商CAOA集團宣布達成戰略合作,雙方在研發、制造、采購、銷售、服務等領域展開全面深度合作,共同強化奇瑞品牌在拉美市場的影響力。如今,奇瑞汽車瑞虎8、艾瑞澤GX等主力產品均已登陸巴西市場,在巴西市場月銷量已達2000多輛,在中國品牌中名列前茅。
2019年,奇瑞汽車以瑞虎5X、瑞虎8、艾瑞澤GX為代表的奇瑞全新產品陸續登陸海外市場。
2019年11月,奇瑞與菲律賓UAAGI簽約儀式
去年11月,奇瑞正式與菲律賓UAAGI攜手進軍菲律賓市場,并帶來奇瑞旗下Tiggo8(瑞虎8)、Tiggo7(瑞虎7)、Tiggo5x(瑞虎5x)、Tiggo2(瑞虎3x)四款Tiggo(瑞虎)系列產品,引發菲律賓媒體及消費者關注。
另外,奇瑞去年在卡塔爾也舉辦了品牌上市發布會,Tiggo8(瑞虎8)、Tiggo7(瑞虎7)、Arrizo6(艾瑞澤GX)等多款重磅產品亮相,引發消費者期待。
在高品質新產品的支撐下,2020年奇瑞國際市場保持良好的發展態勢,開年取得良好的開局,國際化戰略布局進一步推進。
世界品質,打造全球質量管理體系
作為一家致力于打造全球競爭力的中國汽車品牌,奇瑞始終堅持國際標準和正向研發。近年來,奇瑞構建了全球質量管理體系,覆蓋“產品策劃、設計開發、供應商管理、生產制造和營銷服務”五大過程,確保了產品的全球品質。在國際市場,“品質奇瑞”也為“中國制造”贏得了更多榮譽和信任。
據2019年J.D.Power最新數據顯示,奇瑞品牌排名較上年提升了26個名次, 與眾多合資品牌處于同一水平線。同時,奇瑞新產品的3MIS IPTV(3個月內千車故障率)已實現了自主品牌領先,并超過部分主流合資品牌的平均水平。
奇瑞代表隊榮獲第44屆國際ICQCC金獎
2019年9月,在第44屆國際質量管理小組大會(ICQCC)上,奇瑞再奪金獎,連續第三次為“中國代表隊”拿下國際質量“奧林匹克”最高榮譽。
品牌向上,屬地化運營提升影響力
一直以來,奇瑞汽車在海外發展過程中,都希望給合作各方都帶來利益,共享發展成果。例如奇瑞在海外投資建設了10個生產基地,實現了對俄羅斯、巴西、埃及等市場的布局。在給當地創造更多就業機會的同時,奇瑞也把一些先進的技術、制造工藝和管理方式等帶到當地,加快了當地汽車制造技術水平的發展。
此外,奇瑞還通過深耕屬地化營銷,推動海外品牌建設進入新階段。奇瑞每進入一個海外市場前,都會深入研究當地的市場情況和消費者行為習慣等,并推出相應的營銷舉措,充分融入當地社會文化,不斷提升品牌知名度、認知度和影響力。
奇瑞在“2019俄羅斯汽車年度盛典”上第四次榮獲“最受歡迎中國汽車品牌”
在俄羅斯,奇瑞四次摘得“最受歡迎的中國汽車品牌”榮譽稱號,在智利獲得有營銷獎“奧斯卡”美譽的艾菲獎金獎;瑞虎3、瑞虎5、艾瑞澤7車型先后獲得巴西、智利等國的年度最佳車型;瑞虎7還在巴西榮獲細分市場保值率最高車型。
2019年12月,在由國務院新聞辦公室、國務院國資委、全國工商聯指導,中國外文局主辦,中國報道雜志社承辦的中國企業海外形象高峰論壇上,奇瑞第四次榮獲“2019中國企業海外形象20強”。
未來,奇瑞汽車將繼續堅持國際化戰略不動搖,注重品牌建設,整合各方優勢資源,通過創新營銷、優化產品和網絡結構,進一步加快全球市場布局,為參與全球市場競爭奠定堅實基礎。

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